宝宝知道抓问答风口：大V带动千万粉丝 母婴UGC走向台前

　　前段时间“今日头条挖知乎300大V”的新闻轰动行业，透露出互联网平台对内容UGC生产能力的觊觎。以往被市场经济洪流冲到书桌背后的专业知识，如今成为商业社会的核心交易品，风云变幻让人感慨。不过相比综合类问答的热闹，包括母婴在内的垂直领域，或许正酝酿一场知识问答的风暴。通过UGC聚合用户，扩大平台内容广度，打造超强粉丝力的优质内容平台正成为互联网变化的新趋势。在母婴垂类这个知识问答的细分领域，百度宝宝知道无疑具备了巨大优势。

　　宝宝知道“问答”上线，母婴UGC根基深厚

　　宝宝知道诞生迄今已三周年，始终坚持“科学孕育，为爱成长”理念，为孕产妈妈和新手妈妈们提供从怀孕到宝宝6岁的“一站式”服务，也是国内最专业的孕育工具软件。近日，宝宝知道6.2.5新版上线，推出时下热门的问答功能，在内容UGC生态建设上更进一步。

　　用户从首页即可进入问答卡片，发帖按钮中增添问答选项，用户可以通过提问直接查看问答频道内容。考虑到众多问题文字难以描述，提问中还增添了照片功能，宝妈或准妈妈可上传图片配合文字准确描述，还可以邀请指定专家/达人回答。

　　需要指出的是，当前宝宝知道的问答功能免费提供给用户使用，在圈子、搜索等功能中，问答内容也都将融入其中，作为社区内容的有机组成部分。但在当前付费问答渐成气候的大背景下，在母婴领域具备专业、专家、精准粉丝优势的宝宝知道，未来提供更为精品的付费问答也并非不可能。

　　实际上，母婴知识问答有着相当强的用户“刚需”。只有在两个领域，人们对付费知识的渴望是无穷尽的，一是教育，二是母婴。当前中国社会消费升级、观念转折，传统孕育观念已经遭遇挑战，但新的知识体系尚未在大多数脑海中形成，“互联网原住民”升级新手爸妈必然依赖互联网工具，重新学习为母婴领域带来巨大的知识消费需求，借助宝宝知道平台，形成母婴问题“求助-互动”闭合圈。凭借对母婴用户的知识服务和诸多呵护妈妈用户的贴心功能，宝宝知道已成为更懂妈妈需求的新生代母婴平台，同时也是新手妈妈打造育儿必修课最好用的知识社区。

　　宝宝知道做问答拥有巨大优势

　　目前，每月有超过2.6亿人次在百度宝宝知道主动获取母婴知识。基于百度搜索引流，宝宝知道已经成为业内流量最大母婴平台，作为百度旗下母婴垂类明星产品，母婴用户53%的搜索需求被宝宝知道满足。大流量引发重视流量的机构和母婴专家/KOL向宝宝知道汇集，贡献了大量高质量问答，从而更好的满足了搜索引擎中的提问，形成正向循环，这也是宝宝知道作为母婴垂类领军产品，UGC优质内容生产的坚实土壤。

　　从平台特性上看，实际上宝宝知道本身即是知识经济的产物，针对母婴垂直领域高密度的知识需求，宝宝知道提供了怀孕前、怀孕中、养育阶段以及二胎状态在内诸多针对性内容。首创了母婴结构化知识库，并拥有涵盖母婴全部需求的实用知识工具。优质的产品体验加上百度搜索对母婴知识需求的引流，让聚拢精准受众的宝宝知道拥有挖掘知识经济的地利。

　　从资源上看，宝宝知道早就开始在内容端的PGC布局，“百万粉丝计划”已经吸引2000名以上专家入驻，包括北京儿童医院、急诊科女超人于莺、艾美影后何琳、凯叔讲故事等母婴行业80%以上的大V入驻，而这些大V极易形成带动效应，引导普通用户主动参与问答，积极上传分享母婴经验。

　　从用户体系到内容生产、价值变现，宝宝知道搭建的内容生态闭环已经形成良性循环的正向增长，在情怀和利益间具备着天然平衡。而这也是宝宝知道进军付费问答领域的利好，高消费能力的优质用户和顶尖专家匹配，才能互相促进成长，自然而然成为母婴UGC孵化器。

　　综合这些因素，我们可以看到宝宝知道问答功能已经巨大优势。如今流行趋势发生改变，但带来成功仍然要靠核心能力的建设，在母婴领域具备优势的宝宝知道，因为这个行业存在“知识刚需”，反倒更易在知识海洋中掀起问答巨浪，引领细分领域UGC走上强盛之路。