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安佳,澳得瑞,a2...恒天然的中国奶粉市场版图

2019-01-31 12:22:03      婴童产业网


  澳洲、新西兰以出产优质的乳品而闻名世界,而恒天然集团也是澳洲最大的乳制品出口厂商。每年,恒天然集团向全球140多个国家提供高品质的乳制品,其中奶粉占据了其奶制品分类中的30%以上。众所周知,奶粉是所有奶制品公司的必争之地,而恒天然旗下也不乏针对不同细分市场的奶粉品牌,今天小编就来跟大家细数一下安佳、澳得瑞、a2、雀巢这几款具有代表性的品牌。

  一、安佳奶粉(Anchor)

  Anchor安佳是新西兰的国民奶粉,也是恒天然旗下最强势的品牌之一。它诞生于1886年,是新西兰本土比较喜爱的品牌,在新西兰各大超市都有售卖,是新西兰最畅销的奶粉之一。但是安佳品牌在中国市场主攻的是黄油、奶油等品类,因此奶粉并不算安佳品牌在国内市场的宠儿,国内的网站上都很难找到太多关于安佳奶粉的介绍内容。其实,安佳奶粉主要针对于成人,分两种:全脂奶粉(蓝色袋)和脱脂奶粉(绿色袋),都是1KG装。有兴趣的伙伴可以翻墙带货了解更多,能号称新西兰国民奶粉那肯定品质俱佳哦。

  二、澳得瑞奶粉(Australian Dairies)

  相较于安佳,澳得瑞是恒天然旗下一个专注于做成人奶粉的品牌,隶属于恒天然澳洲公司。澳得瑞目前推出的两款产品为澳得瑞全脂奶粉和澳得瑞脱脂奶粉,主要针对成人群体—包括孕妇、青少年以及老年人在内的大部分人群适用,其新品澳得瑞高钙+维生素D奶粉和澳得瑞高蛋白奶粉,据悉也即将在中国上市。澳得瑞全线产品精选位于南纬40度、有“花园之州”之称的澳大利亚维多利亚州的纯净奶源。维多利亚州是澳大利亚最大的奶源地和奶制品生产基地,全澳大利亚2/3的新鲜牛奶、奶酪和其他奶制品都来自这里的牧场。目前澳得瑞品牌在中国没有设立公司,而是合作澳洲最大的商超供应集团Metcash在中国的线上线下渠道在进行售卖,感兴趣的小伙伴千万找准天猫京东的官方渠道,否则进口奶粉这个坑,相信很多人都掉过。

  三、a2奶粉

  2018年开年后奶制品界最引人注目的大事,莫过于澳洲乳业黑马a2公司与新西兰乳业巨头恒天然达成联合营销协议。恒天然获得了a2营养奶粉产品(nutritional milk powder products)在东南亚和中东等地的独家供应权;而这些产品将由恒天然在新西兰和澳大利亚两地的设备生产完成,因此a2也可以算得上是恒天然的干儿子了。a2奶粉主攻婴幼儿方向,其营销噱头是含有a2 β-酪蛋白。现在,全西方的奶牛只有30%会产生稀有的a2酪蛋白,而要甄选出基因纯正的a2酪蛋白需要极高的技术和专业的质量检测系统,从而进一步导致了a2 β-酪蛋白的珍稀性。同样是澳洲进口奶粉,a2的定价算的是恒天然旗下品牌里面最高的,性价比当然是偏低的,因此不差钱的壕妈妈们请自便。

  四、雀巢奶粉(Nestlé)

  雀巢奶粉算的上是国内知名度比较高的奶粉了,因为它几乎已经算是一个“国产”品牌了。请注意,雀巢只能算是恒天然的合作品牌,因为它的原料部分是由恒天然提供的。背靠恒天然这个超大供应商,雀巢的奶粉品质肯定也是得到一定保证的。雀巢奶粉旗下产品较多,但大多是主要针对孕妇和婴幼儿,因此雀巢奶粉推出了“优养千日,优护一生”的slogan,从孕期到孩童时期,提供一系列与之匹配的奶粉种类,满足各时期的营养需求。这个产品各大超市都有售,小编就不再过多赘述了。

  恒天然在中国市场也不是没有海外对手的,例如之前火遍妈妈帮而后又死于假货门的德运奶粉就是其一。但是恒天然在中国市场能够占有一席之地也和它自身雄厚的实力和多维度的市场运营密不可分。中国的乳制品市场不但有如蒙牛、伊利等本土品牌坐镇,也有恒天然这样的国际品牌的进入,相信在良性的竞争机制和良好的市场氛围下,必然能够为广大的消费者们带来优质的产品。

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