CBME观察：凯叔讲故事多元业务带动全新增长点 亲子经济或迎新风口

　　近几年来，中国原创儿童内容领域持续跨界“破圈”融合，为行业创新发展带来诸多看点。在7月17日-7月19日举办的第23届CBME国际孕婴童展(以下简称2024 CBME)上，以凯叔讲故事为代表的“中国原创”展现出旺盛的市场活力，其丰富的原创儿童内容和独具风格的产品生态展示，成为一道亮丽的风景线，吸引众多参展商和观展嘉宾们纷纷驻足体验，现场还不断有嘉宾向展位负责人咨询相关业务及产品售卖渠道等问题，展台人气超高。

　　今年的CBME展会现场，凯叔讲故事设置专属展位，并划分为有声硬件区、图书区、App体验专区三大体验专区，独立IP专区一大展示专区，以及洽谈区、直播区两大功能区，线上线下全方位立体展示凯叔讲故事全业务线，全面彰显儿童内容行业的***新探索成果。

　　有声硬件专区，“成长、国学、科普、名著、历史、名人传记”等系列主题的故事玩偶及儿童故事机亮相，从纯音乐磨耳朵到诗词演绎再到故事讲述，近年来，凯叔讲故事系列有声硬件产品陪伴了不同年龄段小朋友的童年，也成了国内亲子市场颇受欢迎的爆款“潮品”。据现场工作人员介绍，凯叔讲故事***新研发的儿童点读早教机、听说点读机也首次在线下展出;图书专区则带来了《口袋神探》等人气IP图书作品及《凯叔少年红楼梦》《科学真好玩》《我不知道怎么办》等新作;App互动体验专区则可以插上耳机现场试听多部亿级传播量的口碑佳作;独立IP专区则展示了《神奇图书馆》等超人气IP作品的全业务线探索成果。

　　图为展会现场凯叔讲故事部分展品

　　观展的大小朋友们把玩着外形萌态可掬、会讲故事的“故事玩偶”，和凯叔家族的热门IP人物凯糊涂互动合影，戴上耳机在屏幕前选听音频故事，现场感受了“一秒重回童年”的快乐，还有不少家庭选购了故事玩偶和图书送给孩子作礼物。

　　图为观展嘉宾们在展台前体验凯叔有声硬件

　　“设计好看，也好玩，飞船里插好玩偶就可以听科普故事。”一位在展位前体验《神奇图书馆》系列故事玩偶的家长表示非常认可故事玩偶这种将好故事与故事玩偶结合的产品模式，“能吸引孩子，一边听故事一边长知识，也正好可以远离电子屏幕。”

　　“展位直播区有数十位达人自发加入直播带货行列，他们全都是选品格外严苛的达人。”凯叔讲故事展位工作人员介绍，展位还迎来非常多新老朋友，“不少儿童产业领域的潜在合作商、省市县等各级分销渠道前来交流合作意向;还有国际友人也加入洽谈合作队伍，并希望共同把影响力做到更大。”

　　图为达人在展位现场直播推荐故事玩偶

　　“人气佳作、创新产品、趣味体验”三大看点，显示出凯叔讲故事多年在儿童内容产业化探索的持续走深。凯叔品牌以“快乐、成长、穿越”为创作理念，沉淀了大量优质儿童内容资源，形成了包含音频故事、有声硬件、图书、动画及舞台剧等多元业务形态。

　　近年来，凯叔讲故事不断打破内容领域商业壁垒，探索儿童内容更多延展空间。凯叔讲故事COO杨冰告诉记者，以优质内容为核心，凯叔讲故事正持续创新业务形态，让好内容通过不同产品形态覆盖更多生活场景，进一步满足亲子家庭多元化的使用需求。

　　“凯叔讲故事的内容产品一直以孩子为中心，从孩子的实际成长需求出发。”杨冰表示，“过去几年，儿童内容行业经历了内容‘量’的爆发到优质内容‘质’的沉淀，如今，儿童内容市场持续回归用户价值导向，‘中国原创’也正迎来新一轮发展机会。”

　　中国本土儿童内容品牌崛起及本土原创作品的爆发，推动整个儿童内容市场迭代焕新，与此同时，本土儿童内容品牌着力引领前瞻探索，持续创新商业模式，更为行业的拓展升级提供了更多精彩看点。