• 新闻
  • 热门
  • 滚动
  • 最新
首页 > 新闻

未来已来,玩具行业应该怎样应对未来营销“价格战”?

2019-09-12 10:02:17      玩具前沿


  导读:据母婴研究院、ECdataway数据威后台数据显示,截止到2019年7月,玩具线上销售额已达119.4亿,较2018年同期的91.5亿上涨30.5%。伴随着国内二胎政策的全面开放和家庭教育观念的提升,母婴市场对玩具行业的需求正在逐步变大,各细分品类下玩具的销售数据也在持续增长。

1.jpg

  无论是玩具行业的从业者还是消费者,品质都应该是大家关注的重点,除此之外,价格的定位在成为了能够促达消费的关键因素。那么在玩具种类琳琅满目,价格定位各有不同的情况下,怎样的价格区间才最受到消费者的青睐呢?玩具前沿将结合ECdataway数据威、爱魔镜后台数据来为大家解读玩具行业的“价格战”。

  低价仍是市场主流,百元玩具为消费者最爱

  根据天猫、京东、苏宁、国美、考拉、聚美六大平台的“战绩”来看,我们发现在0-235元区间内的玩具占有最大的市场份额。同时,相比于2018年同期,在这个价格区间内的玩具销售额同比增长33.7%,截止到2019年7月,已经达到了89.5亿。可以说价格偏低的玩具依然是消费者们的最爱。

  据爱魔镜数据显示,同期天猫+淘宝的玩具价格分布同样集中在0-300元的区域内,在更加细分的区间内,0-100元内的销售额、销量均为最高。所以我们可以因此判断,消费者的偏好更加集中在百元领域内。在这个价格区域内,玩具的品牌种类、玩具类型范围广而杂,没有明确的定位,这也印证了目前国内的玩具市场头部化集中程度低这一现象。

  在子类目销量最高的串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具细分领域下,销售额前十的类目的宝贝均价也都在一百元以下,最高的一项仅达到81.33元。

  高端市场增速最快,智能化或成未来消费趋势

  除此之外,829元及以上的价格区间销售增长率最高。积木玩具、智能化玩具是高价格玩具的主要组成部分,从线上品台的玩具均价来看,在市场份额前十的品牌中,乐高、可优比、澳乐在高价玩具市场的表现最为出色。随着家庭经济条件的改善,父母在育儿方面留存下来可支配收入越来越多,这些带有教育附加内容的玩具也就成为家长们的最佳选择。

  同样我们能看到,在天猫+淘宝的平台中,绝大部分销售额集中在500元以内,但是在100元以上的区间内出现了一次小的峰值。由此可推断,低价玩具和高价玩具通过不同的消费场景和消费定位上契合了不同消费人群。

  中端价格玩具“无人问津”,需谨慎选择

  但位于492-829元的中端价格区间内的玩具,在市场份额的占比重为最低,甚至在销售额上为负增长。基数小,没有明显可增长的市场潜力,所以建议无论是玩具行业的品牌方还是渠道方,对于这一类的玩具都要谨慎选择。

  从整体趋势来看,除乐高外,其余玩具品牌的售卖均价很难突破200元大关,而目前的智能化早幼教玩具还未在市场上普及,消费者对其的信任度也需要时间的加持,在小规模高增长的数据背景下,高端玩具值得更高的关注度,但是想要借此成为市场的主流短时间内还无法实现。所以百元玩具依然是市场消费的关键因素。

  国内玩具市场发展潜力巨大,但怎样将除品牌外八成以上的市场集中化是仍未解决的难题,在价格市场上的把控再加之对品质的要求一定会占得年轻化消费市场的先机。营销大变革时代,如何打好未来营销之战?如何让营销驱动增长,什么才是更高效的增长?“未来营销 落地增长”的议题呼之欲出。

  10月15日,上海,由母婴行业观察主办的“未来营销 落地增长·2019母婴营销大会”重磅来袭,届时我们一起解码未来营销法则,探析落地增长之术!

  文章来源:玩具前沿

  发现本站文章存在问题,烦请30天内提供身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至xishuinet#qq.com(发邮件时请把#换成@),管理员将及时下线处理。

玩具
分享到微博 分享到微信

相关阅读

  • 国内的上市玩具公司,上半年业绩怎么样?
  • ToyReport玩具报告邀约父母读者共探中国家庭游戏教育
  • 恒兴玩具(Classic World可来赛)荣获阿里巴巴“精诚合作
  • 美日品牌霸占玩具价值TOP25,国产玩具为何无一上榜?
  • 增长超1600倍,游乐设备是如何开辟玩具新增量的?
  • ·托育服务行业缺口高达百万,日本、美国是如何解决托育难题?
  • ·未来已来,玩具行业应该怎样应对未来营销“价格战”?
  • ·35亿销量打造出万代的扭蛋帝国,“盲盒经济”可以复制么?
  • ·住建部批准《托儿所、幼儿园建筑设计规范》,规范幼儿园班额
  • ·结婚率创新低 出生率持续下降 纸尿裤行业还能稳得住吗?
  • ·童装最新线上数据拆解:配饰脱颖而出、演出服逐渐成熟、民族服装暴涨……
  • ·童装产地、渠道集中化,品牌分散……大环境下的突破口有哪些?
  • · 纸尿裤最新线上数据:头部玩家出现负增长,新品牌崛起,babycare大爆发
  • ·跨界对比,原来宠物行业跟母婴行业有如此多相似之处!
  • ·最新统计!上海市43家非营利性托育机构分布图谱

新动态

实时刷新|+更多
  • 11:04:08|一定要让宝宝远离这些"危险食物"
  • 11:04:55|宝宝常爬行,强身又健脑
  • 11:04:23|雅培菁挚登陆新潮电梯电视 实力打造中国有机奶粉领先品牌
  • 11:04:54|瑞典诺奖团队科学家来华 深度参与国际前沿生物科技技术应用成果报告会
  • 11:04:47|安盛保险重新定义在中国的品牌口号:安盛,盛放人生 稳步未来Know You Can
  • 11:04:49|安以轩倾力推荐——宝弘金盏花冰淇淋面霜
  • 11:04:19|《快乐大本营》竟然推荐洗发水?点开发现这款洗发水当真不一般!
  • 11:02:20|伊利金领冠登人民日报新媒体特别节目,展现中国奶粉加速度
  • 11:01:07|妈妈去哪儿下一个爆款纸尿裤,范赛尔琦即将上市
  • 11:01:26|妮飘、宜婴、小鹿叮叮、花臣…逆势增长 2019年是中腰部品牌的狂欢?
  • 11:01:44|宝宝树委任胡伟雄为非执行董事,靖捷辞任
  • 11:01:39|母乳喂养——那些关于爱和成长的故事
  • 11:01:04|亲奇纸尿裤赞助《成为妈妈后》,实力圈粉袁咏仪胡可谢楠唐菀
  • 11:01:18|重磅!典范爸爸陈龙正式出任高培迪唯恩首席推荐官
  • 11:01:24|爆款来了星推官刘维选择安慕斯棉柔巾加入爆款清单
  • 11:01:31|三元食品陈历俊当选“北京学者” 以科技创新助力中国乳业发展
  • 10:31:53|干货 || 奶粉这么多,妈妈如何选?
  • 10:31:45|幼儿动画《鹿宝贝朗迪》持续热播,引领二胎教育新潮流
  • 10:31:32|连锁化趋势凸显,母婴单店有机会杀出重围吗?
  • 10:31:24|互联网冲击下的玩具实体店,如何突破模式顺应潮流?
  • 10:31:08|德国品牌Kiriko凯利蔻营养米粉 强化铁锌钙营养更均衡
  • 10:30:03|深耕特医领域 圣元荣获第四张特殊医学用途配方食品注册证书
  • 10:30:01|美德乐享韵吸奶器 让宝妈平衡工作与生活
  • 10:30:02|萨普托完成收购一澳大利亚乳企的特色奶酪业务
  • 10:30:50|澳新拟批准在部分婴儿食品中使用2'-岩藻糖基乳糖
  • 10:29:32|新西特Slaite营养先行助力健康中国计划,田亮成为品牌代言人
  • 10:29:42|双十一 妈咪们的福音!MIKI HOUSE全年最优折扣!
  • 10:29:53|妈妈去哪儿星云计划赋能大会第18站走进湖南长沙
  • 10:29:48|2019CBME AWARDS揭晓 乐友揽获“年度零售创新”等四大奖项
  • 10:29:42|三垒股份巨资收购美吉姆后,三季度营收翻两番
  • 10:29:12|突破营销困境,早幼教企业如何将品牌输出?
  • 10:28:09|帮宝适主题快闪店空降上海 携手辣妈黄圣依开启“云柔亲肤”之旅
  • 10:28:53|为何关系理解对孩子的成长至关重要?

关注度

  • 1高培奶粉拥护国家新政斥资工厂
  • 2惠氏奶粉最新事件2017盘点
  • 3BRTC碧尔缇希, CLIV皙俪思正式入驻中国屈臣氏
  • 4央视曝光燕之屋仍在纯粹卖骗人的血燕
  • 5惠氏启赋有机奶粉真正的全链有机 给宝宝纯净保护
  • 6惠氏启赋有机奶粉全链有机生产 宝宝健康营养每一天
  • 7皇家美素佳儿尊耀升级,凝萃天然珍稀营养,支持宝宝更好地成长
  • 8暖萌系“北鼻广告”的魔力 皇家美素佳儿再度冠名《放开我北鼻2》
  • 9智伴科技C位亮相广州美博会,AI智能产品展望教育未来
  • 1016款儿童益生菌测评:近半数不合格 益生菌存活率差距悬殊

最话题

爬行 安盛保险 宝弘金盏 快乐大本营 花臣 宜婴 妮飘 鹿宝贝朗迪 连锁化 圣元 美德乐享韵吸奶器 萨普托 澳新 MIKIHOUSE 三垒股份 早幼教 叮咚课堂 百思童年 专用手机 注意力
友情链接

玩具基地网 小鹿科技 母婴行业观察 可穿戴设备 中文科技资讯 妈咪爱宝宝网

关于我们┊联系我们┊友情链接┊版权声明┊最新报道

婴童产业网&WWW.YYT360.com © 2016-2018 鄂ICP备18015839号-2鄂公网安备 42112402000148号

分享宝宝 发现亲子生态价值发现平台

风险提示:文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。